ADDRIVE - 2002 для тех, кто не в курсе дела
Генеральный директор Ялтинского кемпинга, вероятно, еще долго будет вспоминать летящую в него бутылку шампанского… Еще бы полметра… С той минуты слово «рекламист» для него бесповоротно перешло в нецензурную лексику.
Что Вы подумали? Кошмар, безобразие, хулиганство!? – Вы ошибаетесь.
Это – всего лишь нестандартное решение поставленной задачи одним из участников ADDRIVE (1).
Подробнее и по порядку? - Это сложно, но попытаюсь.
Что же было? Тела, кучкующиеся по цвету футболок, бесчинства на пляже под руководством парней из команды КВН ХАИ, фантазии-миниатюры на тему «Журнал M.A.DE», довольно интересные семинары в охотничьем баре и, наконец, золотая игла для «самого сказочного рекламиста». Да, таким был первый летний лагерь рекламиста, он же – креатив-кампус, он же – AdDrive.
Еще подробнее? – Ну, хорошо.
Несмотря на то, что многие участники (из тех, кто добирался до Симферополя поездом) прибыли почти одновременно, собрать в автобусе с первой попытки удалось не всех. А прибывшие не спешили знакомиться, пока – подозрительно-лениво изучали окружающих.
В конце концов, все собрались, и дальнейшее путешествие в «Поляну Сказок» прошло спокойно. Там, на скорую руку обозрев апартаменты, народ поспешил окунуться в ближайший доступный водоем.
За сим Игорь и Глеб как ведущие всего мероприятия поведали присутствующим программу дальнейших действий, объявили лагерь рекламиста открытым и начали первые соревнования.
На удивление, участники подошли ко всему творчески, серьезно и основательно. Так, пятиминутное задание на рождение имени, слогана и лого явило на свет команды кровавых «Снежинок», сексуальных «Канареек», загадочного «Серого вещества» и бравых «33 + Ч».
А соперничество в дальности полета пробки из-под шампанского завершилось покушением на жизнь и здоровье директора кемпинга. После чего бега на скорость согласования проекта показались сущим пустяком.
Ребячество, говорите? Несерьезно? – Так я, по сути, еще ничего не рассказала.
Утром участников отвезли к морю. И, дабы все окончательно проснулись, Игорь и Глеб вновь взяли ситуацию в свои руки. Посыпание псевдохлоркой – для окружающих, упражнения в нейминге и бои на водных матрасах – для рекламистов.
По возвращении в кемпинг участников ждали первые семинары:
– «Игры разума рождают чудо» (особенности брендинга по-украински) Валентина Перции – как всегда, много вопросов из зала, которые увели от темы в сопутствующие сферы;
– «Как найти эффективную идею для имиджевой статьи» журнала M.A.DE – актуально, но мало текста;
– «Юмор в рекламе» Люка Шенье и Максима Лазебника «Как побеждать на международных фестивалях» – интересно и зрелищно.
И заметьте, сколь символично подобрано место проведения – бар «Охотничий»!?
Авечером – наше M.A.DE-party: Happy birthday to us.
От присутствующих требовалась миниатюра на тему «Журнал M.A.DE». И вновь участники (в который раз) проявили себя как люди творческие. Причем все делалось остроумно, с душой и даже всем телом. Нам сочиняли «японские» стихи, оригинальные тосты и теплые пожелания.
Более того, нас пытались сразить обалденным коктейлем, именным тортом из натур-продуктов и клялись подариться в качестве подписчиков. И хотя впоследствии не все сдержали свою клятву, само стремление – тоже приятно. Более того, мы, по всей видимости, стали первым в Украине СМИ, чье название было выложено человеческими телами.
Да, это было приятно и весело.
Ну что, дальше?
Следующее утро – вновь море, солнце, упражнения для мозгов и тела. Днем с новыми силами – в «Охотничий». На этот раз Ольга Винниченко поэтапно раскрывала технику создания и выведения на рынок нового продукта, Андрей Федоров углублялся в секреты тендерной конкурентоспособности, а Юрий Когутяк говорил о десяти способах «обмана» клиента (точнее, как можно прогореть на таком обмане).
Вечером – последние страсти: определение победившей команды и «самого сказочного рекламиста». Приз - иглу из чистого золота - вручили Святославу Пилипчуку («Арт-Мастер»). Он и зажег «прощальный костер».
Организаторы назвали призовую иглу «Смерть Кащеева» по ассоциации с Поляной Сказок. Я бы назвала – «Мысль профессионального рекламиста». Ибо она также остра, трудноуловима глазу и дорого стоит. Впрочем, это все лирика.
Что еще?
Последний день – море, сборы, по бутылке вина в дорогу от организаторов, отъезд.
Вот вкратце и все, пожалуй. Да и время уже. Если хотите еще подробнее – все есть на видеокассетах.
Что Вы говорите? Мое мнение?
Кто бы мог предположить, что непонятно-легкомысленное «летний лагерь рекламиста AdDrive» станет столь эмоционально богатым, интеллектуально полезным четырехдневным тренингом для души, ума и тела. Даже те, кто ехал сознательно и добровольно, не представляли, что их ожидает. Впрочем, результатом остались довольны.
Конечно, недоработки были. И это радует – организаторам будет над чем задуматься к следующему AdDrive.
Всего хорошего.
Сладкевич Ксения
управляющий партнер агентства MSBrand Corporation
на момент написания статьи – редактор журнала «M.A.DE»
Источник: журнал «МАДЕ», №4/2002
(1) ADDRIVE (для тех, кто не в курсе дела) – летний лагерь рекламиста, впервые проходивший с 27 по 30 июня 2002 г. под Ялтой, в кемпинге «Поляна Сказок». Организаторы – Всеукраинская рекламная коалиция, VideoInternationalKiev, агентство «Саксония». M.A.DE – журнал лагеря.
